直接用俩公司2018年的营收情况来说,华为比起17年整体增长了19.5%,达到7212亿(1076亿美元,按6.7汇率算),看来大盘增速放缓了,运营商业务掉了1个多点,但消费者业务(手机电脑)有45.1%增长,达到3489亿(574亿美元)!可喜可贺。
华为 图片来源于网络另一边厢苹果2018财年(17年4季度~18年3季度)营收2660亿美元,增长16%,依然可怕。如果不安装财年按照自然年算,18年苹果营收是2620亿美元,其中app store收入466亿美元,可以看到AppStore依然持续增长,但增速已经没有30%了。
(资料图)
根据苹果财报和WWDC的公布数据,去年苹果app store的销售额有400亿美金,按照30%的抽成,苹果毛收有120亿美金。APP STORE这块的利润率非常高超过30%,也就是APP STORE给苹果带来的净利润就有36亿美金或更多。
华为手机2017年总销售额是350亿美金(按6.6汇率算),根据华为公布的数据,手机业务的毛利在20%,比安卓平均水平要高不少,但算到净利润,就不到10%了。华为全公司所有业务2017年净利为70亿美金,手机就算它贡献了一半,有35亿美金。
就去年来讲,苹果仅仅用一个app store的业务,在销售额和利润率上都打败了华为手机整体业务。
苹果 图片来源于网络
除了看销售额,还要看销售增长,APP Store 2017年增长在33%,2018年就目前看来增长趋势大致一样,华为这两年爆发,也有30%+的增速。所以二者增速也是接近的,意味着华为在接下来的几年,依然没法在市场规模和盈利能力下打赢苹果APP STORE。
2019年如果没有521事件,对于我们能在2019年销量超过苹果基本上铁板钉钉,其实2019年定的目标三星,不能说100%超过,销量2.8-3.0亿台,应该问题不大,这个体量就意味着,和三星打平手,由于我们没有进入美国市场,因此可以说,除了极个别市场(如印度),大面积接近或者部分大国超过三星,基本没有悬念。
其实Q1我们的表现真是一骑绝尘,中国区这么大体量都能同比50%的增幅,海外不超过50%都不好意思说自己干得好。而三星今年由于半导体周期的影响,收益大幅收窄,这真是一个不可多得超越良机。但是事不遂人愿。网上五花八门,其实都不准,但是官方的回答还是靠谱的。总结一下就是:国内增幅一直保留到现在,海外增幅下降较多(注意是增幅下降,而不是负增长),预计2019年的整体增长仍然会出乎很多人意料。
华为521事件 图片来源于网络
展望2020年,国内压力会更大,但是显然国内已经不再是以销售手机为唯一支撑点,而是1+8+N的格局,非手机类产品是抵御手机大盘下滑的最大利器,纵观国内,在非手机类产品的销售盘面里,论产品品质和渠道优势,华为几乎没有对手。而海外,由于华为仍然需要时间,则应该是最难的一年,在2大阵营里夹缝做生态哺育真的不容易,需要时间。
要战胜苹果,首先得战胜它的生态,而不是参数,华为基于安卓无法构建生态(因为国内安卓的应用市场太多,华为在这块没有竞争力),但是我相信,华为终有一天会超越华为!
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